Les 7 erreurs à éviter sur Google Discover

Google Discover s’impose aujourd’hui comme un levier majeur pour générer un trafic organique qualifié. Accessible sur mobile, intégré au flux personnalisable de l’application Google et désormais disponible sur desktop, cet outil propose aux utilisateurs des contenus adaptés à leurs centres d’intérêt sans qu’ils aient à effectuer une requête. Cette innovation représente une opportunité sans précédent pour les éditeurs et marketeurs SEO souhaitant améliorer leur visibilité. Pourtant, une visibilité optimale sur Discover ne s’improvise pas. Depuis 2025, Google a renforcé ses exigences et sanctionne désormais certaines pratiques jugées contraires à ses règles de transparence et de qualité éditoriale. Chaque erreur commise peut ainsi impacter durablement l’exposition des contenus, diminuant le trafic organique et remettant en question la stratégie SEO. Ce contexte impose une analyse précise des erreurs à éviter pour assurer à la fois la conformité avec l’algorithme Google et offrir une expérience utilisateur cohérente. Voici un panorama détaillé des pièges les plus fréquents observés, accompagné de recommandations concrètes pour performer sur Google Discover tout en consolidant la crédibilité de vos contenus.

Manque de transparence éditoriale et ses conséquences sur Google Discover

Le premier grand écueil qui pénalise les sites dans Google Discover réside dans le manque de transparence. Cette notion englobe plusieurs éléments essentiels à la crédibilité et à la confiance, que Google valorise particulièrement en 2025, intensifiant ses contrôles via des pénalités manuelles. En effet, depuis quelque temps, la Search Console notifie explicitement les sites dont les contenus ne respectent pas le fameux « règlement sur la transparence ». Mais concrètement, quel type de transparence est exigé ?

Google demande que chaque contenu publié indique clairement :

• La date de publication ou de dernière mise à jour, afin d’orienter les utilisateurs vers des informations actualisées.
• Le nom précis de l’auteur, accompagné d’une bio valorisant son expertise, légitimant ainsi sa compétence dans le domaine traité.
• Les informations relatives à la publication et à l’éditeur, notamment la nature de l’organisation, la finalité éditoriale et les coordonnées.

Ces éléments structurent le cadre éditorial et offrent un gage de sérieux contre le contenu automatisé de faible qualité ou les fausses informations, deux problématiques exacerbées avec la montée des contenus générés par IA. Les sanctions pour non-respect peuvent aller d’une visibilité amoindrie à une exclusion complète des résultats Discover. À noter que ce phénomène n’est pas anodin, car le flux Discover est désormais soumis à des protocoles similaires à ceux du référencement naturel, y compris pour la gestion des contenus dupliqués ou plagiés.

Les sites qui négligent ces aspects subissent une érosion de leur trafic mobile, voire une perte de positionnement sur d’autres canaux. Pourquoi ? Parce que Google privilégie une expérience utilisateur claire où les sources sont facilement identifiables et jugées fiables.

Pour illustrer ce point, prenons l’exemple d’un média local ayant omis de mentionner l’auteur et la date de ses articles. Ce site a vu son trafic Discover chuter drastiquement au cours du premier trimestre 2025, obligeant la rédaction à revoir sa politique éditoriale. Après avoir renforcé la page « À propos », ajouté les biographies des journalistes et clarifié les mentions légales, le trafic est progressivement remonté, signe que la conformité à ces critères est cruciale.

Liste des actions recommandées pour éviter l’erreur de transparence :

• Créer une page « À propos » détaillée, avec présentation de la structure et des valeurs.
• Renseigner systématiquement l’auteur et sa fiche professionnelle.
• Mettre à jour les mentions légales et les contacts pour les rendre aisément accessibles.
• Indiquer la date exacte de publication et de modification des contenus.
• Signaler clairement l’usage de contenus générés par IA lorsqu’ils sont utilisés.

Élément de transparence	Impact en cas d’absence	Mesures correctives
Nom et profil de l’auteur	Perte de confiance, pénalité manuelle	Ajouter une biographie complète et un profil LinkedIn/portfolio
Date de publication	Évaluation d’ancienneté erronée, baisse de visibilité	Affichage clair de la date et mise à jour régulière
Informations société éditrice	Suspicion de sources non fiables ou spam	Optimiser la page « À propos » avec coordonnées et valeurs éditoriales

Contenus de faible qualité et pièges à éviter pour l’optimisation contenu

Une autre erreur majeure dans l’optimisation contenu destinée à Google Discover concerne la publication de contenus peu qualitatifs, parfois produits à la hâte ou générés automatiquement sans validation rigoureuse. L’algorithme Google Discover affine constamment ses critères pour pénaliser les textes peu pertinents qui nuisent à l’expérience utilisateur.

Le contenu pertinent reste la clé pour retenir et engager les lecteurs. Mieux vaut privilégier la qualité, la valeur ajoutée et la fraîcheur des informations plutôt que la quantité. La montée en puissance des outils d’intelligence artificielle a complexifié la donne. En effet, l’IA peut être un excellent allié, mais son usage doit être transparent et combiné avec une relecture humaine attentive, critère désormais requis pour éviter les sanctions.

Exempte de sens, remplie de répétitions, ou contenant des erreurs factuelles, une publication va rapidement perdre sa place dans le flux Discover, malgré une optimisation SEO classique. C’est pourquoi il est nécessaire d’aligner la stratégie SEO avec une réelle expertise éditoriale, la fameuse approche E-A-T (Expertise, Autorité, Fiabilité).

Voici quelques manifestations concrètes de contenus problématiques observés :

• Textes truffés de répétitions d’expressions clés, affectant la fluidité de lecture.
• Absence de sources ou de références crédibles pour appuyer les propos.
• Articles trop courts ou superficiels ne creusant pas les sujets importants.
• Contenus dupliqués à partir d’autres sites ou générés massivement, sans valeur ajoutée.

Cette erreur peut être combattue efficacement par un processus rigoureux d’analyse performance éditoriale combiné à des outils SEO modernes. Par exemple, un audit régulier avec des outils spécialisés permet d’identifier les contenus à faible rendement, guidant la réécriture ou la suppression.

Liste des bonnes pratiques pour éviter les contenus peu qualitatifs :

• Préférer un contenu original et approfondi, répondant aux attentes des lecteurs.
• Utiliser des données structurées pour faciliter l’indexation et le classement.
• Assurer une relecture éditoriale humaine et corriger les erreurs factuelles.
• Faire preuve de transparence sur l’utilisation d’intelligence artificielle.
• Mettre à jour régulièrement les articles pour maintenir leur pertinence.

Erreur de contenu	Effet sur Discover	Solution recommandée
Dupliqué ou plagié	Perte totale de visibilité	Création de contenu original avec ajout de valeur
Contenu superficiel	Taux de rebond élevé, faible engagement	Développement complet avec études de cas et exemples
Absence de sources	Moins de confiance, pénalisation	Référencement des sources fiables et reconnues

Optimisation technique et son rôle dans la stratégie SEO Discover

La dimension technique conditionne souvent la capacité d’un site à se positionner efficacement sur Google Discover. Au-delà du contenu, il est crucial de maîtriser les aspects liés à la structuration et à la performance du site, qui impactent fortement l’expérience utilisateur et la réactivité du flux.

Un point fondamental concerne l’intégration des métadonnées, notamment les données structurées au format Schema.org, qui facilitent la compréhension du contenu par l’algorithme. Parmi celles-ci : le balisage des articles, la mention claire de l’auteur et de la date, mais aussi les informations relatives à l’actualité et aux catégories éditoriales. Leur absence ou leur incohérence peut nuire au référencement naturel et réduire la visibilité Discover.

De plus, Google impose désormais un niveau d’exigence élevé en matière de performance mobile. La vitesse de chargement et l’adaptabilité aux différents écrans sont des critères clés. Le contenu Discover étant majoritairement consommé sur smartphone, un site trop lent ou mal optimisé verra son trafic naturellement décliner. Par ailleurs, la sécurité avec l’utilisation d’un certificat SSL est un autre facteur non négligeable dans le scoring.

Parmi les erreurs techniques fréquentes :

• Ignorer les données structurées ou utiliser des balises erronées.
• Offrir une expérience mobile médiocre avec un design non responsive.
• Ne pas assurer une vitesse de chargement optimisée, provoquant frustration et abandon.
• Omettre les mises à jour techniques régulières (CMS, plugins, sécurisation).

Ces problématiques n’échappent pas à une analyse performance systématique. Par exemple, une agence spécialisée peut examiner les microdonnées et leur impact sur le référencement via des audits dédiés, offrant ainsi une feuille de route vers l’optimisation optimale du site et la maximisation de la visibilité sur Discover.

Checklist pour l’optimisation technique :

• Implémenter les données structurées standards Google sur toutes les pages clés.
• Tester et corriger l’affichage responsive sur divers appareils mobiles.
• Optimiser la vitesse de chargement via compression d’images, cache et hébergement performant.
• Maintenir un protocole HTTPS actif et bien configuré.
• Effectuer des mises à jour régulières et surveiller les erreurs via la Search Console.

Aspect technique	Conséquence d’une mauvaise gestion	Bonne pratique recommandée
Données structurées absentes	Difficulté d’indexation, moins bonne mise en avant	Implémenter Schema.org avec validation régulière
Temps de chargement lent	Frustration utilisateur, taux de rebond élevé	Optimisation des images et scripts, hébergement rapide
Absence de HTTPS	Perte de confiance, pénalité indirecte	Mise en place d’un certificat SSL renouvelé

Ignorer l’expérience utilisateur, frein majeur à la performance sur Discover

Google Discover ne se limite pas à diffuser du contenu, il cherche aussi à offrir une expérience utilisateur fluide, agréable et pertinente. Ainsi, l’une des erreurs critiques que commettent certains sites est de négliger cet aspect fondamental. En 2025, les indicateurs UX pris en compte par l’algorithme Google se sont étoffés, intégrant aussi bien le temps de lecture, l’interaction que la structure globale du site.

Un site au design vieillissant, avec une navigation complexe ou trop intrusif (publicités agressives, pop-ups intempestifs) tend à générer une mauvaise impression, un taux de rebond important et une baisse du trafic organique. Ces signaux négatifs ne passent pas inaperçus dans le ciblage Discover, qui privilégie les expériences engageantes.

Quelques cas concrets attestent du rôle majeur de l’UX : une marque média ayant testé une refonte complète avec simplification du menu, allègement du contenu apparent et diminution des interruptions publicitaires a observé un bond significatif de sa visibilité Discover, complété par un meilleur référencement naturel sur Google classique.

La qualité de l’expérience utilisateur passe également par un contenu structuré grâce à des titres clairs, un découpage aéré et visuellement attractif. Par ailleurs, le choix des images est crucial puisque Google privilégie les visuels contenants donnés pertinents et en haute résolution. Ces éléments favorisent l’engagement et la fidélisation des visiteurs.

Principaux aspects UX à optimiser :

• Navigation simple et intuitive sur mobile et desktop.
• Limitation des éléments intrusifs ou trop fréquents.
• Utilisation cohérente des images et médias attractifs.
• Structure claire avec des titres hiérarchisés et un contenu aéré.
• Pages rapides à charger et sans erreurs techniques.

Élément UX	Impact négatif potentiel	Correctifs recommandés
Navigation complexe	Difficulté d’accès au contenu, perte de visiteurs	Simplifier les menus et optimiser les filtres
Pop-ups publicitaires	Taux de rebond élevé	Limiter ou différer l’apparition des pop-ups
Images floues ou mal optimisées	Moins d’engagement, perte de visibilité Discover	Utiliser des images HD avec balises ALT descriptives

Ne pas adapter la stratégie SEO au fonctionnement de l’algorithme Google Discover

Une erreur fréquente des éditeurs est de vouloir appliquer à Google Discover la même stratégie SEO que pour la recherche organique classique, sans ajustements spécifiques. Pourtant, bien que les deux usages partagent des points communs, le fonctionnement de l’algorithme Google Discover repose sur une personnalisation forte basée sur les intérêts et comportements des utilisateurs.

Le référencement naturel traditionnel s’appuie avant tout sur la pertinence des mots-clés et la qualité des backlinks alors que Discover privilégie la fraîcheur, l’actualité, la diversité thématique et surtout une expérience utilisateur optimale. Cela nécessite une orientation éditoriale agile et réactive, capable de nourrir en temps réel les besoins des audiences ciblées.

Voici quelques erreurs à éviter dans ce contexte :

• Se concentrer uniquement sur des mots-clés statiques sans intégrer les tendances et sujets émergents.
• Négliger les types de contenus diversifiés, comme les vidéos, infographies et listes.
• Omettre de mesurer précisément la performance spécifique à Google Discover avec des outils adaptés.
• Laisser stagner les contenus sans mise à jour régulière ou ajout de valeur contextuelle.

Un exemple parlant est celui d’un site lifestyle qui, en 2025, a amélioré sa couverture Discover en intégrant des sujets liés à des événements d’actualité immédiate, des tutoriels vidéo et des analyses approfondies. Cette stratégie SEO différenciée a généré une croissance de 35 % de son trafic Discover sur six mois, surpassant ses performances classiques sur la recherche.

Pour ajuster cette stratégie, l’analyse performance dédiée, couplée à une veille active des tendances, est incontournable. La compréhension des signaux d’intention des utilisateurs favorise également la création de contenus réellement engageants, essentiels pour Google.

Voici une synthèse des adaptations recommandées :

• Actualiser fréquemment les contenus pour répondre aux attentes saisonnières et évènementielles.
• Varier les formats pour enrichir le spectre d’interactions (vidéo, podcast, infographies).
• Surveiller les indicateurs Discover distincts via la Search Console et outils SEO spécialisés.
• Investir dans la veille des tendances et mots-clés en temps réel.
• Inclure toujours l’expérience utilisateur au cœur de la stratégie éditoriale.

Questions fréquentes utiles pour mieux maîtriser Google Discover

• Comment Google Discover sélectionne-t-il les contenus ?

  Google Discover utilise un algorithme personnalisé qui analyse les comportements, les centres d’intérêt et les interactions passées des utilisateurs pour proposer des contenus adaptés en temps réel.

• Quels types de contenus fonctionnent le mieux sur Discover ?

  Les contenus riches en images, récents, originaux et répondant à des sujets d’actualité ou thématiques populaires tendent à mieux performer. La diversité des formats contribue également à capter l’attention.

• Comment éviter les pénalités manuelles sur Discover ?

  Respecter les exigences de transparence, éviter le contenu dupliqué ou de faible qualité, et signaler l’utilisation de l’intelligence artificielle dans les contenus sont des bonnes pratiques pour prévenir les sanctions.

• Le référencement naturel classique est-il suffisant pour Google Discover ?

  Non, Discover nécessite une adaptation de la stratégie SEO, en insistant sur la fraîcheur, la personnalisation des contenus et l’expérience utilisateur, en complément du référencement classique.

• Quels outils utiliser pour analyser la performance sur Google Discover ?

  La Search Console offre des données spécifiques sur Discover, complétée par des outils SEO permettant d’analyse des microdonnées et la qualité du contenu, pour une optimisation fine. Par exemple, cette ressource détaillée peut être consultée pour approfondir l’étude des microdonnées.