Refonte de site internet : 9 étapes incontournables pour un nouveau départ
Vous trouvez que votre site actuel ne correspond plus à votre image ou à vos objectifs ? Que vous envisagiez de moderniser son design ou de revoir toute son organisation, une refonte de site internet peut être la solution. Deux grands piliers doivent fonctionner de concert pour aboutir à un site à la fois esthétique et efficace :
- Le volet créatif, qui concerne le design
- Le volet fonctionnel, qui concerne la navigation et l’ergonomie
Afin de réussir ce projet et d’éviter les écueils, découvrez ci-dessous les 9 étapes indispensables.
1. Passer en revue votre site actuel
Avant de tout modifier, prenez le temps d’analyser votre site :
- Quelles couleurs, typographies ou fonctionnalités appréciez-vous ?
- Que souhaiteriez-vous changer ou améliorer ?
La refonte n’équivaut pas toujours à un changement complet : si certains aspects vous plaisent, conservez-les ! Vous dégagerez ainsi du temps pour vous concentrer sur ce qui pose réellement problème.
Si, à l’inverse, rien ne vous convainc, c’est l’occasion de repartir de zéro.
Gardez à l’esprit qu’une refonte diffère d’une création : vous avez déjà un historique et une expérience. Il est donc d’autant plus crucial d’identifier les éléments qui n’ont pas fonctionné jusque-là afin de corriger le tir.
2. Analyser la concurrence
Effectuer un audit concurrentiel offre toujours des enseignements précieux, tant en termes de design que de stratégies marketing.
- Quelles sont les sources de trafic de vos concurrents ?
- Comment génèrent-ils des prospects et des ventes ?
Envisagez également de repenser l’arborescence de votre site pour vous positionner sur de nouvelles requêtes SEO. La refonte étant un chantier important, profitez-en pour ajuster votre stratégie de référencement de manière cohérente et pérenne.
3. Définir votre audience avec précision
Même si vous aviez déjà ciblé votre public lors de la première version de votre site, vos prospects ont peut-être évolué.
- Qui sont réellement vos visiteurs ?
- Quelles informations recherchent-ils ?
Réaliser ou mettre à jour une étude d’audience vous aidera à concevoir un site conforme aux besoins de vos utilisateurs et à offrir un contenu pertinent.
4. Explorer de nouvelles fonctionnalités
À présent que vous connaissez les besoins de vos clients, réfléchissez aux fonctionnalités susceptibles d’améliorer votre site.
- Faut-il ajouter une zone membre ou un espace dédié aux commentaires ?
- Avez-vous besoin d’outils de suivi ou d’interaction supplémentaires ?
Établissez une liste des fonctionnalités envisagées et priorisez-les. L’objectif est de faciliter la navigation et d’augmenter votre taux de conversion. Outre le design, cet aspect fonctionnel est souvent négligé, alors qu’il est indispensable pour fidéliser vos visiteurs.
5. Exploiter les données de Google Search Console
Vous voulez savoir si votre site est bien indexé et repérer les éventuelles erreurs ? Google Search Console vous fournit des informations cruciales sur la santé de votre site.
- Vérifiez l’état d’indexation de vos pages
- Identifiez les éventuels liens brisés ou erreurs 404
Profitez de la refonte pour corriger ces problèmes et repartir sur des bases saines en termes de SEO et d’expérience utilisateur.
6. Établir une stratégie de contenus
Le contenu demeure un levier incontournable pour attirer et fidéliser les visiteurs. Demandez-vous si votre site aborde votre activité de manière suffisamment riche et pertinente.
- Proposez-vous des articles de blog, des actualités, des vidéos ?
- Êtes-vous régulier dans vos publications ?
La nouvelle structure de votre site doit servir votre stratégie éditoriale :
- Où mettre vos actualités ?
- Devez-vous intégrer un blog ou diffuser vos contenus sous forme de fiches ?
Planifier un calendrier éditorial vous aidera à produire du contenu qualitatif et régulier, ce qui est essentiel pour votre référencement.
7. Revoir votre stratégie digitale
La stratégie de contenus n’est qu’une partie de votre approche digitale globale. Utilisez la refonte pour optimiser l’ensemble de votre écosystème marketing :
- Créez ou améliorez votre newsletter
- Mettez en place une stratégie d’e-mail marketing
- Vérifiez l’efficacité de votre entonnoir de conversion (formulaires, landing pages, etc.)
Le but est de transformer efficacement vos visiteurs en abonnés ou en clients, grâce à une expérience fluide et des appels à l’action pertinents.
Lire aussi : C’est quoi un bon SEO ?
8. Optimiser le référencement
La refonte est un moment délicat d’un point de vue SEO. Vous devez éviter de perdre les positions acquises sur les moteurs de recherche.
- Planifiez les redirections 301 pour ne pas perdre les bénéfices de vos pages existantes
- Assurez-vous que vos balises (title, meta-description, etc.) soient toujours optimisées
Si possible, travaillez avec un expert en référencement ou une agence spécialisée afin de mettre en place une stratégie sur mesure et de protéger votre visibilité en ligne.
9. Créer un tableau de bord de suivi
Enfin, mettez sur pied un tableau de bord répertoriant toutes les étapes du projet :
- Listez les fonctionnalités à implémenter
- Identifiez les échéances clés
- Attribuez les responsabilités de chacun
Suivre un planning précis vous permettra de respecter vos deadlines. C’est d’autant plus vital si vous planifiez un événement professionnel important ou le lancement d’un produit. Ne pas prendre de retard sur la refonte de votre site internet peut impacter directement votre réussite commerciale.
À vous de passer à l’action
En résumé, la refonte de votre site internet est l’occasion de :
- Faire le point sur vos acquis et vos axes d’amélioration
- Optimiser votre stratégie de contenus et votre référencement
- Mettre en place de nouvelles fonctionnalités pour une expérience utilisateur optimale
En gardant ces conseils en tête, vous pourrez réussir la transformation de votre site et assurer la croissance de votre présence en ligne.