Étude de cas Shopify : Comment Shopify a dominé les SERP e-commerce grâce au SEO de contenu
Shopify et l’importance du SEO pour l’e-commerce
Shopify est aujourd’hui l’une des plateformes e-commerce leaders dans le monde (des millions de boutiques en ligne utilisent Shopify). Pour ce type de plateforme, la visibilité sur les moteurs de recherche est cruciale. Le site officiel shopify.com génère ainsi environ 152,1 millions de visites par mois. Parmi ces visites, près de 13,4 % proviennent de la recherche organique (environ 20–22 millions par mois). Ce trafic massif par la recherche naturelle illustre le succès de la stratégie SEO de Shopify, largement basée sur la création de contenus de haute qualité et l’optimisation technique du site. L’étude de cas qui suit détaille comment Shopify a construit et fait évoluer cette stratégie : contenu pédagogique, pages de site optimisées, netlinking et SEO international.
Stratégie SEO de Shopify
SEO de contenu : blog, guides et ressources éducatives
Shopify mise beaucoup sur le content marketing pour attirer et éduquer ses clients (marchands, entrepreneurs). Le site héberge un important blog et de nombreuses ressources (tutoriels, études de cas, guides). Par exemple, la rubrique Blog Shopify publie régulièrement des articles stratégiques (marketing, SEO, e-commerce). On y trouve par exemple un guide complet sur le SEO e-commerce (publié en juillet 2024) et des guides marketing (YouTube, guerilla marketing, etc.). Cette abondance de contenu éducatif permet à Shopify de se positionner sur de très nombreuses requêtes liées au commerce en ligne (« démarrage d’entreprise en ligne », « marketing sur YouTube », « guerilla marketing », etc.), tout en renforçant son autorité de marque. Kevin Indig (Directeur SEO de Shopify) souligne d’ailleurs que l’entreprise a recruté de larges équipes éditoriales internes (rédacteurs anglophones et internationaux) pour créer et mettre à jour en continu ces contenus. En somme, Shopify transforme son blog et ses guides en un écosystème de contenus SEO-optimisés, qui fidélisent l’audience (par exemple via des cours gratuits « Shopify Academy ») et améliorent le classement Google.
Pages « catégories » ultra-optimisées
L’architecture du site Shopify est organisée en catégories sémantiques claires, renforçant l’efficacité SEO. Dans la section Solutions, les pages majeures sont regroupées sous des titres explicites : « Démarrer votre entreprise », « Vendre vos produits en ligne ou en personne », « Vendre en gros et en D2C », « Gérer votre entreprise », etc. Chaque titre est choisi autour de mots-clés commerciaux (par exemple “Lancez votre entreprise – Développez votre marque” ou “Vendez vos produits en ligne ou en personne”). Ces pages « catégories » servent de véritables hubs SEO : elles décrivent en détail les fonctionnalités, les avantages et renvoient vers des ressources internes (guides, blog, outils). Par exemple, la page « Démarrez votre entreprise en ligne » inclut des sections sur l’achat d’un nom de domaine, l’approvisionnement de produits (dropshipping) et redirige vers le blog Shopify pour approfondir ces sujets. Cette structuration renforce la pertinence thématique du site aux yeux des moteurs de recherche et permet de capter un large trafic « longue traîne ».
Stratégie de netlinking (backlinks)
Shopify jouit d’un profil de backlinks extrêmement solide. La plate-forme attire naturellement des liens depuis des sites partenaires, des blogueurs, des médias tech ou business qui citent Shopify, ainsi que depuis son vaste réseau de développeurs et d’applications. Les données SEO l’illustrent : le domaine shopify.com affiche environ 4,8 millions de domaines référents et 1,09 milliard de backlinks répertoriés, avec un score d’autorité très élevé. Ce volume astronomique de liens entrants s’explique par la notoriété de la marque Shopify et ses écosystèmes (app store, partenaires, programme d’affiliation, etc.). Kevin Indig rappelle que l’effort porte autant sur la qualité (contenus de référence qui méritent un lien) que sur la quantité de liens. En fin de compte, cette stratégie de netlinking renforce la position SEO de Shopify et sa capacité à dominer les résultats : plus un site possède de liens entrants pertinents, plus Google le considère comme expert et digne de confiance.
SEO international et multilingue
Shopify cible clairement un public mondial. Le site principal utilise le domaine « .com » mais propose des versions localisées dans de nombreuses langues (français, allemand, espagnol, portugais, chinois, etc.). Par exemple, on trouve shopify.com/fr pour la France, shopify.com/de pour l’Allemagne, shopify.com/es pour l’Espagne, etc., chacune avec son contenu adapté. Des balises hreflang sont intégrées pour indiquer aux moteurs la langue et la région cible. Cette stratégie internationale est complétée par des pages spécifiques (ex. « Vendre dans le monde entier »). Grâce à cela, Shopify capte du trafic localisé dans de multiples pays, renforçant sa visibilité globale sur des requêtes e-commerce multilingues. L’effort de traduction et d’adaptation UX/SEO (titres, descriptions, contenus) permet à Shopify d’apparaître en haut des SERP dans différents marchés sans disperser sa « link equity » sur plusieurs domaines.
Performances SEO de Shopify : chiffres clés
La stratégie SEO de Shopify se traduit par des chiffres impressionnants. Selon SEMrush, le trafic organique de shopify.com est d’environ 22,16 millions de visites par mois (mars 2025). Selon SimilarWeb, le site totalise quelque 152,1 millions de visites mensuelles toutes sources confondues (une hausse de +11,65 % par rapport au mois précédent), ce qui conforte une croissance régulière du trafic global. Shopify se classe pour environ 18 200 mots-clés organiques dans Google, couvrant tant des termes génériques (« Shopify », « ecommerce guide », « dropshipping », etc.) que des expressions de longue traîne liées à l’entrepreneuriat et à la vente en ligne. À titre de comparaison, Shopify écrase nettement des concurrents comme BigCommerce : shopify.com (152,1 M visites mensuelles) surpasse bigcommerce.com (4,3 M). La part de trafic issue de la recherche organique est d’environ 13,4 % pour Shopify (contre ~30 % pour BigCommerce), ce qui laisse penser que Shopify génère surtout un trafic direct/marqué fort mais ne néglige pas pour autant l’organique en volume absolu. Ces données confirment que Shopify domine les SERP e-commerce en termes de visibilité et de trafic obtenu par le SEO.
Évolution de la stratégie SEO de Shopify (étapes clés)
Au fil des années, Shopify a progressivement affiné son approche SEO en suivant les évolutions de Google et du contenu web. Dans les années 2010, l’entreprise a massivement investi dans du content marketing, profitant de la montée en puissance de ce canal (après 2008, les spécialistes SEO et les anciens journalistes ont multiplié les contenus à forte valeur ajoutée). L’équipe SEO interne (renforcée ces dernières années par des experts comme Kevin Indig) adopte une démarche « growth marketing » pour le SEO : on expérimente et itère sans cesse (titres, formats, contenus) pour voir ce qui fonctionne. Shopify a également développé de nouveaux canaux de contenu : par exemple, la Shopify Academy (cours vidéo pour marchands), les éditions régulières (« Shopify Editions ») présentant de nouvelles fonctionnalités, des webinaires, et plus récemment des podcasts. En parallèle, le site a été restructuré – on a centralisé ou créé des pages pour chaque grande étape du parcours e-commerçant (démarrage, vente en ligne, marketing, logistique) afin de créer un maillage interne optimisé. Enfin, Shopify a étendu le SEO à l’international en lançant ses sites locaux et en s’adaptant aux marchés (plusieurs langues, paiement local, etc.). Chaque étape de cette évolution a eu pour effet d’augmenter l’audience organique : c’est ce cumul d’actions (rédaction soutenue, optimisation technique, linking) qui permet aujourd’hui à Shopify d’être omniprésent dans les résultats.
Lire aussi : Étude de cas Margaux Klein : SEO et Marketing de Contenu
Résultats obtenus
Les résultats parlent d’eux-mêmes. Trafic et visibilité : Shopify domine les résultats de recherche sur une très grande variété de requêtes e-commerce et marketing. Son site principal apparaît parmi les premiers résultats pour des requêtes clés (« créer un site e-commerce », « dropshipping », « SEO e-commerce guide », etc.), ce qui génère un trafic organique massif. La marque se positionne durablement comme leader : par exemple, shopify.com reçoit ~152M visites mensuelles (mars 2025), contre seulement ~4,3M pour son concurrent direct bigcommerce.com. Croissance et engagement : le taux de rebond du site est relativement faible (~32,7 %) et les visiteurs consultent en moyenne ~12,8 pages par session, signe d’une audience engagée. Authority SEO : Shopify a un score d’autorité très élevé (91/100) selon SEMrush et accumule des millions de backlinks naturels, témoignage de sa crédibilité en ligne. Globalement, la stratégie de contenu a renforcé le leadership de Shopify et alimenté son écosystème (nouvelles inscriptions, conversions, notoriété), confirmant que le SEO est un levier majeur de son succès.
Leçons à retenir pour les sites e-commerce
Cette étude de cas illustre plusieurs bonnes pratiques pour tout site e-commerce :
- Produire du contenu de qualité : comme Shopify, créez régulièrement des articles de blog, guides et ressources autour de votre domaine (marketing, SEO, tendances produits, etc.). Un contenu pertinent attire des liens et du trafic organique qualifié.
- Structurer le site en hubs thématiques : organisez vos pages par grandes catégories logiques, avec des titres et descriptions optimisés (mots-clés longue traîne, questions clients). Les pages « catégories » doivent servir de centres de contenu (hub) vers des sous-pages ou articles liés. Cela améliore la compréhension du site par Google et capte plus de trafic sur des requêtes variées.
- Adopter une stratégie de netlinking : privilégiez la qualité des backlinks (partenariats, presse, influenceurs), et profitez de vos écosystèmes (programme affilié, communautés) pour augmenter naturellement le nombre de liens entrants. Un profil de liens solide booste l’autorité SEO (Shopify cumule aujourd’hui des millions de domaines référents).
- Penser global et multilingue : si vous vendez à l’international, proposez des versions localisées de votre site (sous-répertoires ou sous-domaines) et mettez en place des balises hreflang. Cela multiplie vos opportunités de référencement local sans diluer votre puissance SEO (comme Shopify via ses sites /fr, /de, etc.).
- Optimiser en continu et tester : considérez le SEO comme un processus de growth marketing. Analysez régulièrement les performances (trafic organique, taux de clics, positionnements), mettez à jour les contenus existants (« evergreen content ») et testez de nouveaux formats ou mots-clés. La recherche Google évolue constamment, donc il faut itérer et apprendre de chaque changement (comme l’a montré Shopify dans sa récente approche SEO).
En appliquant ces leçons – contenu utile, pages bien structurées, linking stratégique, ouverture internationale et optimisation continue – les sites e-commerce peuvent augmenter leur trafic organique et améliorer leur positionnement sur les SERP, à l’instar de Shopify qui a fait du SEO de contenu un pilier de sa croissance.
- Etudes
Étude de cas Backlinko (Brian Dean) : la stratégie SEO
Neil Patel Étude de Cas SEO (expert convivial)
Étude de cas Shopify : Comment Shopify a dominé les SERP
Étude de cas Margaux Klein : SEO et Marketing de Contenu
