Qu’est-ce que les People Also Ask de Google ?
Les People Also Ask se présentent sous la forme d’un bloc de questions directement lié à la requête saisie par l’internaute. Visuellement, cet encart ressemble à une Featured Snippet (ou position 0), affichant un menu déroulant de questions. À chaque clic sur une interrogation, une courte réponse est mise en avant et extraite d’un seul site jugé pertinent par Google.
Cette fonctionnalité répond à la volonté de Google d’évoluer vers un moteur de réponses plutôt qu’un simple moteur de recherche, dans le but de garder l’internaute le plus longtemps possible sur sa plateforme. Au fil des clics sur les questions proposées, Google en suggère de nouvelles, créant ainsi un effet de spirale qui incite l’utilisateur à rester dans l’écosystème de Google.
Comment fonctionne l’affichage des PAA ?
- Génération dynamique des questions
Les questions apparaissent en lien avec la requête initiale de l’internaute. Lorsque celui-ci clique sur une question, Google peut proposer des interrogations supplémentaires liées à la dernière demande, permettant d’explorer le sujet en profondeur. - Réponses extraites d’un seul site
Chaque question affiche un extrait succinct provenant d’une page Web. Ce site est jugé le plus pertinent par l’algorithme de Google pour répondre à la problématique soulevée. - Possibilité de renouvellement infini
Au fur et à mesure que l’on déploie les questions et réponses, le bloc PAA continue de s’enrichir de nouvelles suggestions. Même si certaines questions finissent par être moins pertinentes, Google affiche clairement son ambition d’offrir toujours plus de réponses sans que l’internaute n’ait besoin de quitter la page de résultats.
Quels contenus apparaissent dans le bloc People Also Ask ?
Pour alimenter les PAA, Google puise dans :
- Les contenus déjà positionnés en Featured Snippet (position 0)
Les pages qui se hissent en position zéro ont de grandes chances d’être reprises dans les PAA, grâce à leur qualité de contenu et leur format facile à extraire. - Les recherches associées (liées à la requête)
Il s’agit des requêtes complémentaires affichées en bas de la page de résultats, regroupant des mots-clés ou des formulations proches de la demande initiale.
Il n’est pas nécessaire que la recherche de départ soit rédigée sous forme de question pour déclencher l’affichage des PAA. Cependant, les questions apparaissent toujours sous forme interrogative (comment, pourquoi, qui, etc.).
Comment optimiser son site pour apparaître dans les PAA ?
Pour figurer dans le bloc People Also Ask, les mêmes exigences que pour accéder à la position 0 s’appliquent. Voici quelques bonnes pratiques :
- Proposer des réponses concises et claires
- Utilisez des paragraphes courts (quelques lignes maximum).
- Optez pour des listes à puces, des tableaux ou des rubriques numérotées.
- Faciliter la lecture
- Aérez le texte avec des titres et sous-titres.
- Employez un vocabulaire accessible et des phrases courtes.
- Optimiser le taux d’engagement
- Assurez-vous que vos visiteurs passent suffisamment de temps sur vos pages.
- Favorisez la navigation fluide, les appels à l’action (CTA) et le maillage interne.
- Travailler la sémantique autour de vos mots-clés
- Intégrez les mots-clés liés à des questions courantes : « comment », « pourquoi », « quand », etc.
- Veillez à rester cohérent avec l’intention de recherche des internautes.
Avantages et limites des People Also Ask
Opportunités
- Nouvelles pistes de contenu
Les blocs PAA sont un indicateur précieux sur les interrogations fréquentes des internautes. Vous pouvez ainsi vous en inspirer pour rédiger des articles, guides ou FAQ, et mieux répondre aux préoccupations de votre audience. - Positionnement privilégié
Bénéficier d’une place dans les PAA apporte une grande visibilité. L’encart apparaît généralement en haut de la page, ce qui attire le regard et maximise le taux de clic. - Valorisation de l’expertise
Être sélectionné par l’algorithme de Google pour figurer dans un PAA valide la qualité et la pertinence de votre contenu aux yeux de l’utilisateur.
Menaces
- Diminution du trafic organique
L’internaute peut parfois se contenter de la réponse affichée dans les PAA, réduisant ainsi les visites sur votre site. Les résultats « traditionnels » se retrouvent plus bas dans la page. - Dépendance accrue à Google
Plus Google multiplie ses fonctionnalités (PAA, Featured Snippet, carrousels, etc.), plus il capte l’audience sur ses propres services, ce qui peut fragiliser les stratégies SEO classiques et augmenter la concurrence pour se maintenir en haut de la SERP. - Risques d’absurdités à long terme
À force de générer des questions de manière automatique, la pertinence de certaines interrogations peut être moindre. Toutefois, Google cherche continuellement à perfectionner ses algorithmes pour proposer des réponses de qualité.
Lire aussi : Qu’est-ce que Google Discover
Quels types de sites sont concernés ?
Les sites proposant des contenus d’aide, de tutoriels ou de guides sont particulièrement visés par les PAA. On retrouve notamment ceux qui répondent à des questions commençant par :
- « Comment ? »
- « Qui ? »
- « Quoi ? »
- « Où ? »
- « Pourquoi ? »
En réalité, tout site répondant à une requête précise peut potentiellement apparaître dans les PAA, à condition de respecter les règles de pertinence imposées par Google et de fournir une réponse adaptée.
Vers un moteur de réponse : quelles conséquences ?
Avec les People Also Ask, Google franchit une nouvelle étape dans sa quête d’assistance à l’utilisateur. En proposant des réponses immédiates et enchaînées, le moteur de recherche réduit de fait la nécessité de consulter plusieurs sites pour avoir une information. Cette orientation présente un double impact :
- Pour les internautes
- Un accès plus rapide à la réponse souhaitée.
- Une expérience de navigation simplifiée, ce qui facilite la prise de décision ou l’obtention d’informations.
- Pour les éditeurs de sites
- La nécessité de repenser la stratégie de contenu et la structuration des pages.
- La compétition pour atteindre la « position 0 » et être visible dans les PAA se renforce.
- L’obligation d’offrir une réelle valeur ajoutée aux utilisateurs afin de conserver un trafic qualifié.
Conclusion
La fonctionnalité People Also Ask transforme progressivement Google en véritable « moteur de réponses ». Si cette évolution peut inquiéter en raison d’une possible baisse de trafic organique, elle représente également une opportunité à saisir pour tous les sites qui proposent des contenus informatifs et qualitatifs.
Pour tirer parti des PAA, il est essentiel de soigner la structure de vos pages, de fournir des informations claires et précises, et de surveiller les questions fréquemment posées par les internautes. En optimisant votre stratégie SEO autour de ces éléments, vous pourrez non seulement améliorer votre visibilité dans les résultats de recherche, mais également gagner en crédibilité et en autorité sur votre thématique.
En somme, la clé du succès repose sur la qualité de votre contenu et votre capacité à répondre rapidement et efficacement aux besoins de vos visiteurs. À vous de jouer pour figurer dans ces fameux blocs People Also Ask et profiter de la mise en avant qu’ils proposent !